No mundo dos negócios, atualmente, a inteligência artificial tornou-se uma ferramenta fundamental por uma série de fatores. No cenário contemporâneo, assim como em outras décadas, o conteúdo visual constitui-se como um dos vetores centrais nas estratégias de comunicação, independentemente da plataforma em questão.

Não é à toa que existe aquele famoso ditado: “uma imagem vale mais que mil palavras”. Nesse sentido, quando se pensa no marketing digital, os avanços baseados em IA manifestam uma série de soluções para os profissionais que atuam nesse setor da economia.

Quais são os benefícios da IA como ferramenta para criação de imagens?

Inicialmente, é importante destacar que o uso da IA nesse tipo de processo não visa substituir completamente o trabalho humano. Na realidade, a criatividade humana e o uso da IA formam uma combinação poderosa nas estratégias de marketing.

Com a IA, os negócios de todos os portes conseguem, por exemplo, gerar rapidamente ideias visuais que podem ser usadas em thumbnails para vídeos em uma série de plataformas digitais, ilustrações voltadas a postagens de determinados conteúdos, entre outros. A IA, portanto, é um apoio técnico que permite acelerar o processo produtivo, testar ideias e adaptar-se às mudanças atreladas a tom, público e campanha. 

Exemplos desse tipo de ferramenta são Mid Journey e DALL·E – IAs que possuem a capacidade de criar imagens a partir de uma descrição textual realizada pelo usuário. A capacidade de gerar imagens inéditas a partir de estímulos textuais fez com que os profissionais não precisassem mais limitar-se aos velhos templates genéricos ou a imagens de bancos gratuitos na internet. 

Outro ponto interessante é que essas ferramentas também facilitam a realização de testes A/B visuais. Um teste desse tipo consiste em experimentos realizados com a finalidade de comparar duas versões de um determinado elemento visual para identificar qual deles gera melhores resultados, no contexto em que se encontra inserido em termos de cliques e conversões. 

Desse modo, hoje, aprender a gerar imagens por IA permite que os profissionais façam testes com mais fluidez e, em um movimento cíclico, explorem novas possibilidades na esfera criativa. No mercado pautado pela aceleração do tempo e pela intensa competitividade, o volume e a agilidade constituem-se como grandes diferenciais. 

No entanto, é preciso encarar a realidade de que a IA não está isenta de cuidados, especialmente neste momento histórico. O boom das IAs está acontecendo neste momento, cotidianamente, a partir de cada novo lançamento.

Em razão disso, a criação automática de imagens exige atenção à identidade visual da marca, à originalidade dos resultados e, talvez, o mais importante: à ética no uso dessa ferramenta, especialmente em campanhas sensíveis ou que envolvam algum tipo de representação de grupos sociais.

No fim, a IA é uma excelente ferramenta para ampliar a capacidade produtiva em termos de volume, criatividade e fluidez. Porém, mais do que uma substituição, como muitos podem pensar, a IA representa uma extensão do trabalho criativo do ser humano no marketing digital. 

Com seu uso, se realizado com estratégia e o cuidado exigido nesse tipo de trabalho, a possibilidade de impulsionar o negócio e acelerar as entregas é real e concreta. Na publicidade, ao longo do tempo, seja no ado, no presente ou no futuro, a imagem nunca foi, é ou será somente uma ilustração, constituindo-se de narrativa, identidade e presença.